Après Berlin, Tokyo, Pékin et Moscou, l’exposition Coats! jette l’ancre à Séoul, en Corée.
Le 29 novembre 2017, la nouvelle édition de l’exposition Coats!, consacrée à plus de soixante ans d’histoire du groupe Max Mara, débute à Séoul, dans l’espace polyvalent futuriste DDP (Dongdaemun Design Plaza) conçu par Zaha Hadid. L’exposition est un voyage à travers l’histoire du manteau et de la marque réparti en sept salles thématiques qui, telles des cabinets de curiosités modernes regorgeant d’objets, de vêtements, de sons, de souvenirs et d'interactions, incarnent la vision du fondateur de Max Mara, Achille Maramotti, attaché à « rendre l’ordinaire extraordinaire ».

Le Dongdaemun Design Plaza (DDP), conçu par l’architecte Zaha Hadid, est le monument le plus récent de Séoul. Coats! Séoul est accueillie dans le Art Hall 1 du DDP : l’exposition s’ouvre sur l’installation numérique de l’artiste coréenne Yiyun Kang, caractéristique du site. L'œuvre de l’artiste explore la profondeur des climats relationnels à travers des installations qui donnent naissance à un environnement augmenté, générant des perceptions marquées par l'ambiguïté. Pour l’occasion, Kang explorera l’espace d’une immense coupole, allant jusqu’à transformer le tissu camel iconique en une matière lumineuse et vive qui rythmera visuellement le lieu auquel s’attache l’exposition.